CBA總決賽上座率100% 聯賽30年商業化迎新進展

中經記者 蔣政 北京報道

CBA聯賽的第三十個年頭，迎來了第8支冠軍球隊。

5月20日，浙江方興渡（即浙江廣廈籃球俱樂部）客場擊敗北京北汽（即北京首鋼籃球俱樂部），憑借4-2的總比分獲得該賽季的總冠軍獎杯。這是該俱樂部首次捧杯，也是繼廣東宏遠、新疆廣匯、北京首鋼、遼寧沈陽三生飛豹等7家俱樂部之后的第8支奪冠球隊。

《中國經營報》記者從CBA公司方面獲得的數據顯示，2024—2025賽季，CBA聯賽總決賽的六場比賽，場均上座人數超1萬人次，上座率均達100%。季后賽上座率達100%的比賽場次共12場，占季后賽總場次的32.43%。

以季后賽為例，聯賽勁旅北京首鋼時隔10年重新觸摸到總決賽地板，而浙江廣廈在進入聯盟20年、三進總決賽之后終于捧杯，“新王”誕生打破了總冠軍對決的傳統面孔。諸多看點吸引更多觀眾走進球館看球。

CBA公司提供的數據顯示，2024—2025賽季CBA聯賽季后賽比賽場次共37場，現場觀賽總上座人數近33萬人次，場均上座人數超8900人次，場均上座率超93%，另有12場比賽上座率達到100%。

屏幕前觀球數據同樣呈現增長。

根據CSM機構統計數據顯示，總決賽6場帶來觀眾數量增長，CCTV5直播累計到達人數為1.83億人次，CCTV直播總決賽不重復電視觀眾較上賽季增幅為16%。其中，總決賽第6場在全國共吸引約3640萬名電視觀眾，成為自2020—2021賽季以來CCTV5直播CBA單場最高到達率場次。

另在各社交平臺，CBA聯賽相關話題長期占據著熱搜位置。在抖音平臺，“CBA總決賽”話題達到47.7億次播放，“廣廈總冠軍”話題播放量接近1500萬次。

事實上，經過30年的發展，CBA聯賽在賽事內容、商業化、職業化進程等方面迎來了諸多變化。

資深球迷劉澎告訴記者，當下的CBA，球隊之間實力比較接近，比賽更加好看。“一方面，國內球員開始流動了，本土球員的積極性也被激活了；另一方面，外援多了，比賽強度提升了；還有全明星的很多環節讓我們感受到了聯賽的用心和職業。”劉澎說。

在此之前，聯賽球隊之間的人員流動較少，“一人一城”的故事更受追捧。但是，作為聯賽職業化的重要表現之一，球員的流動性更能激發隊員、球隊以及聯賽的活力，背后涉及到球員簽約合同屬性、球隊交易模式創新等。

記者了解到，在2024—2025賽季常規賽開賽前，20支球隊均有球員的加入和離開。各個俱樂部完成球員交易46人次，其中轉會10人次、自由球員認領簽約21人次。共有4名頂薪球員通過多種方式交易到新俱樂部。比如周琦從廣東宏遠來到北京首鋼，郭艾倫則由遼寧前往廣州龍獅。

而“外援多了”是源于政策的改變。本賽季，外援上場政策調整為4節7人次，新的外援政策不但提高了比賽的觀賞性，同時也激勵了國內球員自我提升。據了解，在2024—2025賽季，先后有8名外援效力遼籃，數量之多創造了隊史紀錄。

中國籃協主席郭振明曾表示，外籍球員政策的調整就是要打破舒適區，提高比賽的對抗激烈程度。“現在兩個（外援）都對付不了，到國際賽場上五個對手都是‘老外’怎么辦？”

不過，不同于以往賽事的“外援獨唱主角”，本土球員在關鍵賽事的重要時刻扮演著更加重要的角色。在總決賽最后一場，浙江廣廈隊員朱俊龍三分球5投4中，在比賽最后時刻命中關鍵三分，為球隊鎖定勝局。

另外，本賽季全明星期間，CBA舉辦了向1996年首屆全明星名宿致敬儀式。同時還邀請2001年長春全明星期間由姚明托舉完成扣籃的張猛重回賽場——故人重聚的環節，一度獲得很高的關注。

事實上，聯賽更大的變化在于推出全新賽事——第一屆CBA俱樂部杯賽。參賽球隊為CBA聯賽當賽季參賽球隊，采用賽會制的比賽方式產生冠軍，賽事總獎金近1000萬元。

在過往賽季的窗口期，CBA常規賽均會暫停，聯賽的延續性、球員的狀態和贊助商的曝光與營銷均受到影響。在此期間推出俱樂部杯賽，有望帶來新的體驗和權益。

業內人士認為，首屆CBA俱樂部杯在聯賽窗口期舉行，首先填補了球迷在聯賽窗口期的觀賽空白；CBA各俱樂部以賽代練，并在比賽中培養新人、考察外援；CBA俱樂部杯在河北定州、山東煙臺、廣東惠陽、陜西西安等無CBA球隊的城市舉辦，不但進一步提升了CBA聯賽在當地的影響力，也進一步賦能當地籃球運動的普及和推廣。

CBA總經理蔣健彼時曾告訴記者，該賽事的設計是商業性的，是CBA一次自我更新，會單獨招商。

根據記者不完全統計，中國人壽成為首屆CBA俱樂部杯賽冠名贊助商，媒體合作伙伴包括咪咕、騰訊體育、直播吧等。

在聯賽商業化進程上，CBA聯賽保持五級贊助體系，即官方主贊助商（中國人壽）、官方戰略合作伙伴（李寧）、官方合作伙伴（沙特阿美、DHL、廣發銀行、TCL、勝牌、伊利、中國移動）、官方贊助商（百歲山、卡特彼勒、咪咕、戰馬）、官方供應商（金陵體育、美凱地板、全體育）。

值得關注的是，與聯賽合作達5個賽季及以上的贊助商有10家。其中，官方主贊助商中國人壽、官方合作伙伴TCL均再次與聯賽達成續約，邁入彼此合作的第8個、第16個賽季。

此外，聯賽還打造了CBA專屬賽場音效。

過去很多賽季，各支球隊可自主選擇主場的背景音樂，但該動作存在音樂版權侵權的風險。本賽季，CBA公司制作賽場原創音樂和音效，來自天津的音樂人朱音獲得“CBA榮譽音樂制作人”稱號。據了解，他分別制作了球隊上場音樂、頒獎音樂、贊助商音樂等。

目前，在諸多社交平臺上，CBA本賽季的諸多高光時刻仍然被廣泛討論。而外界已經開始憧憬新賽季：浙江廣廈能否衛冕？北京首鋼是否會卷土重來？聯賽贊助體系會有哪些新面孔，CBA的商業化和職業化進程如何持續深入？《中國經營報》記者會持續關注。

（編輯：于海霞 審核：孫吉正 校對：顏京寧）